クールサイトを作る為に- ホームページ作成のノウハウから、htmlテンプレート・フリー素材・PHP・CGIの配布

そこで、誰でもお手軽に費用対効果が見込める広告がアドワーズ・オーバーチュアの検索エンジン広告です。
これは、検索キーワードに関連した広告を、検索結果に上位表示させるシステムです。
１クリック７円からの成果報酬型広告ですので費用対効果がキッチリ見えます。

オーバーチュア広告
YAHOO!MSNなどの主要検索エンジンの検索結果に表示可能です。１クリックは９円からですが、大体50円～130円が平均的だと思います。キーワードによっては、500円から700円という場合もあります。

以下オーバーチュアの管理画面。これはキーワードごとの入札価格・クリック数です。
この画面を見て入札価格を変更します。９円で入札できることはほとんどありません。。。

特徴としては、最初の手続きに時間がかかり面倒です。キーワードに関しても審査がありますので、１個づつ購入キーワード・紹介文について審査を受けなければいけません。
審査を通り、掲載してもクリック率が低い場合はキーワードが停止され、紹介文等を変えて再審査を受けなければいけません。

基本的にカード決済か、前払い銀行振込です。しかしこの決済方法ですと多くの企業のが対応できません。その場合は代理店を通すことになりますが、手数料が20%上乗せされます。
キーワード広告自体の管理は誰でもできる簡単なものですので、代理店はおいしい仕事と思われます。
しかも、オーバーチュアでは代理店をあまり募集してない状況ですので、現在の代理店は既得権益のような感じがします。キーワード単価では９円からと謳ってますが、ある程度人気のあるキーワードは35円～となります。

最近は、入札を自動化するソフトが出たようで、（ウワサ）常に１位表示をキープできるようです。
ますます、代理店が何の仕事をするかわかりませんね。
ハッキリ言って、どこの代理店に頼んでもあまり違いはありません。

ある代理店も、「何か他の代理店と違いはあるの？」と聞くと正直に「ありません」と答えました。
代理店は、オーバーチュア推薦代理店じゃなくてもできます。
あなたでもやろうと思えば出来る仕事です。
ただ、推薦代理店は20%の手数料値引き交渉には、ほぼ応じません。

アドワーズ広告
主にGoogleの検索結果に掲載される広告です。こちらは広告掲載を一般サイトにも開放している点がオーバーチュアと大きく違います。つまり、Googleの検索結果以外にも何十万という一般サイトにも広告が掲載されているのです。これにより、より多くのサイトに広告掲載が可能な点が利点ですが、広告としての質は落ちているように感じます。

特にクリック率がアドワーズの場合は低いです。
あるサイトでは0.1%。これがオーバーチュアになると3～4%前後となります。
掲載サイトが増えて表示回数が増えましたが、クリック率は低いということです。

平均単価もオーバーチュアより割高的な感じがします。
一般サイトにも開放した点が、オーバーチュアとの差別化ですがそれがコンバージョン率の低下にも繋がっています。インプレッション・クリック数は多いが成果（資料請求・商品販売・申込み）まで結びつきにくい。
この傾向は今後も広がると思います。

代理店に頼んだ場合手数料は10%。キーワード掲載に関してオーバーチュアと違い審査が掲載後となります。
個人でクレジットカードで掲載する場合は、自分のサイトに連絡先が書いてないと掲載はできません。

以下、アドワーズの管理画面。他の人がいくらで入札してるかは、表示されません。
オーバーチュアと違い、最高入札額だけを設定します。ですので平均単価という表示になります。
オーバーチュアと単価が変わらないのは、どうかな？と感じます。。